文:卡贝

又是一年双十一，随着电商平台促销战的打响，作为消费服务的主力军，金融机构们的营销大战也早已拉开帷幕。

其中，“以旧换新”、“家电分期”、“免息消费分期”、“先买后付”等是各家机构推出的重点优惠活动，这一方面惠及消费者，为其创造了提升生活质量的条件，另一方面也响应了政策，加强了品牌认可度，获得了资产和客户。

今年3月，商务部等14部门联合印发《推动消费品以旧换新行动方案》，其中第三点提到要推动家电以旧换新，推动家电换“智”，以便利城乡居民换新为重点，健全废旧家电回收体系，打通废旧家电回收“静脉循环”堵点，畅通家电更新消费循环。

与此同时，《方案》鼓励金融机构加大对废旧家电回收及家电以旧换新相关企业融资支持力度，拓展相关消费信贷业务。

对此，有专家表示，对消费金融机构的消费信贷业务来说，这是一个重要机遇，要加快设计用款灵活、价格实惠的消费信贷产品，加大消费信贷支持。

政策影响之下，今年双十一期间，各家金融机构火力全开，掀起消费热潮。

平安银行信用卡发布了双11购物至高24期免息、立减等活动。

活动期间，持卡人在淘宝、天猫购买商品时，选择平安银行信用卡分期付款，即有机会享受满300元减15元、满1000元减50元、满3000元减100元优惠。

邮储银行推出双11购机免息活动，11月30日前，邮储银联信用卡持卡人享12期、24期0分期利息，满4000元减200元，满8000元减400元等优惠。

农业银行的借款时间更长，其推出的信用卡分期产品乐分宜，可用于购车、家装、旅游等消费领域，最高100万元专设分期额度，最长可分5年还款可分12、24、36、48、60期。

银行之外，消费金融公司及金融科技机构也打出了形式各异的产品。马上消费金融推出了消费升级贷、安逸生活贷等针对消费升级的零售金融产品，对家电换新等消费需求提供金融支持。

中原消费金融在App推出活动，用户参与活动抽奖即有机会获得1111元利息大额优惠券、28天免费周转权益以及大量现金红包和各种面额的利息优惠券。

海尔消金持续开展智家分期，用户可“0首付，0利息，0手续费”，并分6期、12期获得高性能、低能耗、绿色智能海尔家电。但其实，据数显示，截至今年8月，就已有数百家商户加入“智家分期”服务行列，智家分期正在全面加速向全国海尔专卖店铺开。

中邮消费金融不仅在“双11”期间推出“邮乐荟”营销活动，开启九周年庆免息、送积分、抽现金红包等一系列活动。还分别在11月11日至11月20日、11月20日至11月30日两个时间段开启最高9999元现金红包抽奖活动。

除此之外，蚂蚁花呗、小米消费金融、招联消费金融等机构也都纷纷入局双十一，让消费者享受到了更多的政策红利。

相比之下，奇富科技则把重点放在了小微企业。

据了解，今年双十一，奇富借条推出了全年力度最大的一次助微活动——第五轮“微启星辰”计划，为小微用户带来“百亿提额。

活动从10月下旬一直持续到11月中旬，分为三个阶段：

第一阶段主打无差别提额，确保尽可能多的小微用户能够享受到资金支持；第二阶段通过提供最高7折的免息折扣、单笔借款最长12期免息以及最高6000元的免息金额，大大降低了小微企业的融资成本；第三阶段则特别设置了用户抽奖互动环节，只要参与活动进行抽奖，就有机会赢取iPhone 16 Pro max、华为Pura 70 Ultra手机。

数据显示，截至11月5日，奇富科技已有超过409万用户获得了总计超过328亿元的提额，单人最高提额达15万元，提额幅度最高可达100%，这使得广大小微用户得以开展更多的业务，迎来更大的发展机遇。

“消费金融公司作为支持消费市场健康发展的主力军，近年来正不断通过加大产品供给、优化服务模式、改善用户体验等来更好地服务消费者，这为深入消费场景、促进消费带来了积极作用，同时对于提振实体经济、激发消费活力具有重要意义。” 素喜智研高级研究员苏筱芮表示。

今年以来，恢复和扩大消费是政策关注的重点领域，为此，金融机构们紧跟政策导向，深耕普惠金融，扎实做好“五篇大文章”，积极打造涵盖购物、餐饮、旅游等多个领域的消费生态体系，持续激发市场活力，助力民生消费。

而双十一作为线上零售最重要的消费节点，开拓了一系列消费新场景、新业态、新模式，可进一步释放消费潜能、提升消费结构、培育壮大新型消费。

金融机构们向广大消费者推出的多样“双十一”消费、分期补贴等优惠活动，其在促进业务发展的同时，无疑也释放了消费活力。